[내일배움캠프] TIL / 디지털마케터 5기 본캠프 2일차

feat. 광고를 해부 하는 하루 - JD분석부터 팀 매거진 기획까지

(커리어세션 X 광고분석 X 팀 프로젝트)
 

 
안녕하세요 오덕입니다
스파르타클럽 내일배움캠프 디지털 마케터과정 2일차입니다

어제는 첫 날이기도 하고, OT 강의도 함께 듣느라 정신 없었던 반면 오늘은 비교적 적응해서 열심히 교육을 듣고 왔습니다
 
그럼 오늘의  TIL 시작하겠습니다
 

■ 교육 내용 요약

시간	교육 내용	상세 내용
09:00 ~ 10:00	데일리 스크럼	오늘 하루 공부 계획 세우기
10:00 ~ 12:00	광고 매거진 기획	4/20일자 교육 ~ing 1. 기존 광고의 타겟/메시지/채널 생각해보기 2. 아쉬운 점 정리해보기 * 추후 개선점을 토대로 나만의 광고 매거진 기획 예정
12:00 ~ 13:00	커리어세션 zoom(윤영튜터)	주제: 나에게 마케팅은 <사람의 마음을 얻는 일>이다
13:00 ~ 14:00	점심 시간	🍴오늘의 메뉴 - (파송송 계란 탁) 신라면 🍜
15:00 ~ 16:00	커리어세션 zoom(현지 튜터)	주제: 마케팅은 <고객언어를 정확히 찾는 것>이다
16:00 ~ 18:00	녹화 강의 시청	마케팅 실무의 이해 <직무 탐색 편>
18:00 ~ 19:00	저녁 시간	🍴오늘의 메뉴 -  토달볶음 🍅🥚
19:00 ~ 20:00	데일리 스크럼	광고 매거진 컨셉 및 포맷 설정
20:00 ~ 21:00	TIL 작성	지금 여러분이 읽고 있는 이 글 ^~^

 

1️⃣ 오전 ㅣ JD 분석 + 광고 분석

■ STEP 01. 직무 분석

오늘은 어제에 이어 콘텐츠 마케터 JD를 들여다보는 시간을 가졌습니다.
여러분이 생각하시는 콘마 직무의 결과물은 무엇인가요?
 
저는 <고객이 브랜드를 접하는 모든 순간> 이라고 생각합니다.
 
캠페인·롱폼/숏폼·카드뉴스·블로그·랜딩페이지·광고 카피 기획/제작까지
소비자에게 브랜드를 매력적으로 포장시키는 사람이 콘텐츠 마케터이지 않을까요?

 
 
■ STEP 02. 광고 분석 - 메디큐브 캡슐크림

광고 분석 또한 어제에 이어서 진행했습니다
크게 타겟/메시지/채널/문제점 중심으로 분석했습니다

타겟	20-30대, 피부과 시술을 받거나 고민 중인 여성
메시지	캡슐 성분으로 피부과 방문 없이도 즉각적/영구적인 피부 개선
채널	숏폼 중심의 인플루언서 영상
문제점	1. 캡슐을 과하게 피부에 도포하는 사용방식 − 잘못  된 사용법
	2. 기능성 화장품을 의약품처럼 과장시켜 신뢰 저하
	3. 대부분의 인플루언서의 광고 카피/ 행위가 동일
	4. 타겟팅 과도 및 피드 도배 문제점

 
이렇게 메디큐브 캡슐크림 광고에 대한 분석을 마친 후
팀원분들도 해당광고 분석을 해주셨습니다

N양 : 과도한 사용량 · 과장된 비포애프터가 신뢰를 낮춤. 제품 효과보다 질감/촉감 중심 광고는 최근 트렌드를 반영한듯

A양 : 알고리즘에서 자주 봤는데, 번들거림이 보습력인지 과다사용인지 늘 아쉬웠다. 신뢰감 하락 포인트에 동의

Y양: 과대광고는 오히려 소비자에게 역효과로 다가갈 수 있다. 과장된 비포/애프터가 거부감을 줄 수 있다는 점에 공감

J군: 기존 충성고객을 잃을 수 있는 사례라고 본다. 타 기능성을 강조한 카피와 영상으로 재구성이 필요하다 

 

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2️⃣ 낮 ㅣ 커리어세션 - 윤영 튜터님

윤영 튜터님의 커리어세션을 들으며 저 또한 튜터님 같은 마케터가 되겠다 다짐한 시간이었습니다.
튜터님의 결단력 있는 모습과 당당함을 보며 배울 점이 많은 리더분이라는 생각을 했습니다

 튜터님은 마케팅이란 <사람의 마음을 얻는 일>라고 하시며 앞으로 저희가 걸어갈 마케터의 길을 안내해주셨는데요

진입기 - 내 일의 모습이 명확해지는 시기, 남다른 코어 스킬 발견 필수, 업무 방식을 습득하는 시기
성장기 - 확장과 다각화의 시기, 제너럴리스트 or 스페셜리스트를 선택, 본인의 캠페인 성과를 쌓을 시기
완성기 -  정성/정량으로 커리어가 증명되는 시기, c레벨 등극 또는 창업의 선택 기로

 
특히 튜터님은 마케팅 리더로서 조직 구성원들의 의견에 귀 기울이고
그들이 원하는 캠페인을 실제로 추진 가능하게 밑거름이 되어주는 분이셨구나를 느낄 수 있어 감명 깊었습니다
 
 

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2️⃣  오후ㅣ 커리어세션 - 현지 튜터님

마케팅 =  사람을 이해하고 행동을 바꾸는 구조 만들기
모든 프로젝트의 공통점은 고객언어를 정확히 찾는 것에 있다

 

 
 

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3️⃣ 녹화 강의 시청 ㅣ 마케팅 실무의 이해 <직무 탐색 편>

채용공고로 보는 마케팅시장 흐름과 직무 분류를 학습

• 브랜드 구축 계열 — 브랜딩·스토리·톤앤매너
• 콘텐츠·커뮤니티 계열 — SNS 운영·인플루언서·커뮤니티
• 성과·데이터 계열 — 퍼포먼스·GA·지표 개선

 

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4️⃣ 데일리 스크럼 ㅣ (조별과제) 광고 리라이트 매거진

 
 

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5️⃣ 오늘의 생각

광고를 '소비자'로 볼 때와 '마케터'으로 볼 때의 차이

메디큐브 광고를 분석하기 위해 평소에는 무의식으로 스킵했던 광고를
마케팅 관점에서 분해해보니 문제를 구조적으로 파악할 수 있었다 
산업에 대한 지식과 pain point를 분석하여 고객인지에서의 문제점을 분석하기 좋은 시간이었다